我們以每個(gè)城市的廣告圖文印刷加盟店為主體，他們?cè)诿鎸?duì)新時(shí)代消費(fèi)群體時(shí)，所面臨的產(chǎn)品升級(jí)的現(xiàn)象。指的就是廣告圖文印刷店當(dāng)中的“個(gè)性化”產(chǎn)品的趨勢?，F(xiàn)有的人員和設(shè)備的基礎(chǔ)上，門店可以通過一個(gè)“萬能公式”把原來的很多傳統(tǒng)印品給重做一遍，獲得更多的附加值。
一、為什么要產(chǎn)品個(gè)性化？
這個(gè)可以從兩點(diǎn)來說明，首先從門店自身的市場競爭來看，與傳統(tǒng)印刷相比，廣告圖文印刷加盟店占有它的優(yōu)勢，比如小批量、按需生產(chǎn)、一張一起印、一本起做等等，這些優(yōu)勢正是傳統(tǒng)印刷廠所不具備，而這個(gè)需求是廣告圖文印刷店生存的基礎(chǔ)。同時(shí)，這些優(yōu)勢特征正好是個(gè)性化產(chǎn)品的具體表現(xiàn)。所以門店產(chǎn)品個(gè)性化趨勢正是將自己的門店優(yōu)勢不斷放大，從而帶動(dòng)更多消費(fèi)頻次和需求。
另一方面從門店服務(wù)的企業(yè)客戶來說，企業(yè)在進(jìn)行宣傳物料的時(shí)候，其核心是滿足品牌宣傳的效果，也就是做出來的單頁或者畫冊(cè)，要送達(dá)到每個(gè)人的手中。讓他們都能了解到自己企業(yè)的產(chǎn)品或者企業(yè)文化和理念。而隨時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的發(fā)傳單、送企業(yè)臺(tái)歷等方式，最終轉(zhuǎn)換成實(shí)際訂單已經(jīng)是很少很少，效果幾乎為“0”。因?yàn)閱雾撘矝]人要了，臺(tái)歷也沒人要了，自然而然傳播效果就沒有了。而個(gè)性化的產(chǎn)品就不一樣，它的企業(yè)品牌傳播覆蓋率可以達(dá)到很高，且非常的精準(zhǔn)，真正的把營銷費(fèi)用花在刀刃上。
二、門店個(gè)性化的一些方式
個(gè)性化的方式有很多，有投入很高的，也有機(jī)會(huì)不需要投入。比如目前更多的通過改變傳統(tǒng)印品的造型、材質(zhì)、工藝等方式來使產(chǎn)品更多與眾不同、獨(dú)一無二，與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比更具差異化優(yōu)勢。但這類方式需要有專業(yè)技能，對(duì)材質(zhì)、色彩和設(shè)計(jì)要非常有經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)必須配備相應(yīng)的設(shè)備才能達(dá)到異形的效果。
另外一種方式，也就是想要分享的一種個(gè)性化方式，就是通過對(duì)內(nèi)容的改變，實(shí)現(xiàn)最低成本的產(chǎn)品個(gè)性化，而對(duì)內(nèi)容的改變，最簡單，也是最獨(dú)一無二，且最具個(gè)性的就是人像照片。在這里，筆者將他總結(jié)為一個(gè)“萬能公式”——傳統(tǒng)印品+人像照片=個(gè)性印品。
運(yùn)用這個(gè)公式，那么絕大多數(shù)門店在現(xiàn)有人員和設(shè)備的基礎(chǔ)上，都可以自己完成個(gè)性產(chǎn)品的制作，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的不斷推陳出新。最為關(guān)鍵的是，可以達(dá)到企業(yè)客戶品牌傳播的最大效益化。